Mendo Hoy
Una yerba mate que combina la tradición argentina con ingredientes asociados al bienestar y la nutrición funcional busca conquistar nuevos mercados. Se trata de Woden, una pyme mendocina que desarrolló una fórmula patentada a base de yerba mate estacionada durante 12 meses y melena de león, un hongo funcional que gana protagonismo entre los consumidores interesados en el bienestar y la concentración.
La empresa nació en 2023 por iniciativa de Nair Miranda y Roberto Giovaruscio, dos amigos que buscaron incorporar un diferencial a uno de los hábitos más arraigados de la Argentina: tomar mate. La propuesta consiste en sumar melena de león a la infusión tradicional sin modificar su sabor, con el objetivo de integrar este ingrediente a la rutina cotidiana.
El desarrollo cuenta con una fórmula patentada y aprobada de acuerdo con las normativas alimentarias, según informó la empresa. Woden también presenta su producto como la primera yerba mate agroecológica certificada elaborada con melena de león.
“La idea fue que las personas pudieran acceder a los beneficios de este suplemento de una forma sencilla. Como el mate ya forma parte de la rutina diaria, no hace falta incorporar nuevos hábitos ni sumar otros productos. Se toma el mate de siempre, con un diferencial funcional que acompaña el día a día”, explicó Nair Miranda.
La melena de león es un hongo utilizado en distintas tradiciones vinculadas al bienestar y que despertó interés en el mercado de los productos funcionales. Su incorporación a la yerba mate busca acercar este ingrediente a consumidores que buscan alternativas para acompañar sus rutinas diarias. Sin embargo, las propiedades atribuidas a estos productos no implican por sí mismas beneficios clínicos comprobados.
La yerba mate es uno de los productos centrales de la propuesta de Woden, pero no el único. La empresa también desarrolla suplementos elaborados con ingredientes como melena de león, Cordyceps, Reishi, Tremella, Ashwagandha y Plenipausia, que comercializa en formatos como cápsulas y tinturas.
A esa oferta se sumaron alimentos que buscan combinar nutrición y placer, entre ellos cacao con melena de león y chocolate amargo al 80 % con este hongo. La diversificación le permite a la firma explorar distintas categorías dentro de un mercado que incorpora cada vez más productos asociados al bienestar y a la alimentación funcional.
Con sus desarrollos, Woden busca ampliar su presencia comercial fuera de la Argentina. La firma forma parte de Ágil NEX, el programa de internacionalización de ProMendoza, desde donde impulsa su estrategia de expansión y analiza oportunidades en mercados como Chile y Paraguay.
El desafío es posicionar una propuesta que cruza dos tendencias: el consumo tradicional de yerba mate y el interés por productos funcionales elaborados con ingredientes específicos. Para una pyme nacida en Mendoza, la internacionalización representa una oportunidad para llevar sus desarrollos a nuevos consumidores y ampliar el alcance de una línea que combina infusiones, suplementos y alimentos.
